【腦洞商業概念｜金錢堆砌成的運動殿堂 — 解構奧運經濟】
相信幾乎所有台灣人過去這兩三周關注的話題都離不開奧運吧！
無論是守在電視機前，幫為國爭光的台灣小將們加油打氣，抑或是緊盯自己有興趣的體育項目，看看頂尖選手在運動的最高殿堂上互相切磋，甚至單純為了欣賞各國派出的天菜運動員們，不管你的理由為何，每4年一次的盛會大概也是台灣人凝聚力與國族認同最高昂的時刻。
當然運動的過程中，我們可以拋開所有世俗的枷鎖，專注於人類力與美的展現，不過當煙火散去，活動踏入尾聲之際，也不免讓以利編開始好奇，
如果從商業的角度看奧運，又會有什麼樣不同的見解？難道奧運的經濟利益真的大到讓所有國家都爭相舉辦嗎？而那些為了奧運建造的場館設施後來又落得什麼樣的下場？
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▍奧運小檔案
各位腦粉應該對奧運的起源都不陌生吧！原本是古希臘展現力與美的運動會，後來風潮逐漸擴散至歐洲各地甚至全世界，也成為各國運動好手所認定的最高殿堂。至於現代版的奧林匹克運動會，則是在1896年開始於希臘舉辦，並且由各國代表所組成的奧運委員會負責活動籌辦、地點選擇、規則制定等行政上的細節，也確立了4年舉辦一次，分成冬夏季場次每兩年一個奧運會的時程
至於運動項目的部分，歷代以來對於要舉辦什麼項目，應該增加或減少哪些運動一直都有不少論述，而奧委會也制定了相關規範。自2020年起，包括田徑、游泳、網球羽球共25種運動列為必辦項目，另外有3個扣打可以給主辦國自行選擇想舉辦什麼賽事，也因此有些運動會不定期在奧運會出現。
當然畢竟是最高殿堂，想參加也不是那麼容易的事情。除了必須在指定的國際賽事上取得好名次，也必須看奧委會設定的國家選手數上限，才有機會代表國家參賽。
▍奧運究竟多燒錢？
當然要能夠讓選手心無旁騖地享受比賽，事前的準備肯定少不了。而每個主辦國為奧運所投注的時間與金錢可以說是所費不貲，近幾屆更是一場比一場華麗高級，甚至會提早好幾年便開始進行相關規劃與建設。以下就來幫大家盤點歷史上最貴的夏季奧運會，大家也可以思考一下如果真的有機會，台灣適不適合成為奧運主辦國。
№1 2008北京奧運 >> 光是奧運會本身花費就超過400億美金，若加上周邊省分的基礎建設，實際總成本可能突破1000億美元天價！
№2 2021東京奧運 >> 由於疫情延宕影響，今年奧運成本大幅提升，最終預估可能來到220億美金的高昂費用。加上原本會是收入來源之一的觀光也難以進帳，虧損恐怕難以估計。
№3 倫敦奧運 / 雅典奧運 >> 由於奧運花費不只需考慮場館建設、活動舉辦與食宿等成本，還得考慮規畫時的相關基礎建設，因此兩者並列第三貴。
▍經濟收益都是假象？
大家可能會以為奧運辦得如此盛大，背後帶來的效益肯定也是數以百億計吧！的確，按照事前政府的估計數字，比賽期間與後續能帶來的觀光效益相當可觀，加上電視影音平台轉播，國內外贊助、商品商標授權、門票費用等等，怎麼算都會是個划算的投資。
但這邊必須點醒各位腦粉的想像。實際上政府在估算效益上往往過於樂觀，民眾也鮮少去關注當初估計的效益與事後實際帶來的收入究竟差異多少，導致實際情況往往入不敷出，政府卻沒特別公布相關虧損，只有某些國家實在無法承受必須將成本轉嫁回稅收時，紙包不住火才會被民眾察覺。
▍其實…沒什麼人想辦奧運！？
當然奧運最重要的還是運動賽事，為了能夠看到自己國家優秀的運動員在主場上揮灑汗水，用虧損換取榮耀似乎未嘗不可，對吧？
可惜的是，近幾屆奧運似乎跟台灣發電廠有一樣的趨勢，也就是「我很需要，但不要蓋在我家旁邊」。儘管奧運無庸置疑的是全球最大的體育盛會，願意扛起責任舉辦的國家卻愈來愈少。自2008年北京奧運開始，夏季運動會的申請城市就掉到個位數字，由東京奪下主辦權的這一屆，競爭對手甚至僅剩5個城市，令人不免擔憂再這樣下去，會不會奧運的盡頭比想像中還要來得快？
▍慶祝完了，然後呢？
既然對奧運的未來有些顧慮，不如以利編帶各位來看看它的過去吧！如果大家對前幾年在台北市舉辦的世大運有印象，當時所見的許多場館其實後來都有被妥善利用，選手村也成為了人人想入住的社會住宅，整體算是相當成功。不過奧運的規模當然不是同一個檔次，興建如此大型的場館要能在賽後物盡其用的難度也相當高。以下就是幾個沒能善終的場館案例：
1 >> 蒙特婁米哈貝爾機場：為了1976年奧運所興建的基礎建設，佔地超過台北市大小，曾經貴為世界最大機場，不過目前整個場地已無法使用，甚至成為史蒂芬史匹柏電影《航站情緣》的取景地點。
2 >> 賽拉耶佛場館：1984年為了冬季奧運所興建，於後來的波士尼亞戰爭中毀壞，甚至將指揮台用作穆斯林的處刑場，下場相當慘烈。
3 >> 里約奧運場館：2016年夏季奧運時建造，如今奧運公園已完全廢棄，甚至因安全理由遭法官下令關閉該區域。
▍難道奧運真的一文不值？
講到這邊可能有些腦粉會認為以利編是個不折不扣的「奧黑」淨說些奧運負面的消息。不過攤開過往紀錄，還是有些城市在控制上做得不錯，最後也成功創造營收並打開知名度，接著就來看看其中兩個特別優秀的例子。
1. 1984洛杉磯奧運：因為當時城市基礎建設已經相當完備，剩下的投資大多由民間集資贊助，此外電視轉播費比原先預計多了近兩億美金，才讓此次奧運轉虧為盈。
2. 1992巴塞隆納奧運：當地政府早在爭取奧運前就已經規畫當地基礎建設計畫多年，奧運正好成為促進建設執行的動力，良善規劃之下也沒有造成虧損。
◤本週商業概念系列結論◢
仔細研究過後其實會發現，奧運光鮮亮麗的比賽背後所需要付出的金錢與心力遠比想像中還要沉重，有時甚至會拖垮一個國家的經濟長達數十年之久。因此每次看到比賽都要心懷感激，多虧有他們的付出才能讓運動員有好的環境爭取榮耀。
當然不免俗也得恭喜台灣這次優異的表現。不管是已經征戰沙場多年的老手，或是仍有大好前程的潛力新秀，大家拚盡全力為國家為自己爭光的姿態，絕對是全國上下有目共睹的。
撰文 / 以利編
製圖/ IT編
腦洞大開｜商業時事X 議題分析
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